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» Eine ansprechende Webseite

Der erste Eindruck ist entscheidend. Wie in allen Dingen des Lebens ist eine Ganzheitlichkeit das A und O einer erfolgreichen, ansprechenden Webseite.
In diesem Sinne müssen das Design, die Bedienerfreundlichkeit und die technische Umsetzung nicht nur miteinander harmonieren, sondern auch die Texte der Webseite müssen einen hohen Informationsgehalt aufweisen. Dabei geht es um die Erstellung suchmaschinenfreundlicher, verkaufsstarker und kreativer Texte. Wenn Sie im Internet gefunden werden sollen, dann müssen Sie sich an die Spielregeln halten.

Folgende Kriterien sind Pflicht einer ansprechenden Webseite:

• Übersichtliche, klare Menüführung: flache Hierarchien, gute Unterscheidbarkeit zwischen Hauptmenü und Untermenü
• Ansprechende Bilder zum Thema, die die Absicht der Seite visuell verstärken und den Werbezweck unterstützen und damit den Erinnerungswert steigern
• Gut strukturierter, lesbarer, aufgelockerter Text mit Überschriften und Zwischenüberschriften
• Passende und gängige Schrifttypen-Auswahl mit größerem Zeilenabstand als in gedruckten Medien
• Informative, sympathische Texte, die den Leser zum weiteren Verweilen auf der Webseite erfolgreich einladen
• Gut abgestimmte und auch für Farbenblinde erkennbare Farbwahl und Kontraste
• Standardkonformes, valides HTML oder XHTML ohne Frames oder Tabellenlayout
• Ruhige, übersichtliche Struktur, wenn möglich wenig dynamische Elemente -
  Dynamische Elemente werden als modern, witzig oder effektiv empfunden, sind jedoch meistens eher ermüdend und lenken vom Wesentlichen ab

» Texte im Internet

Zum Erfolg im Internet gehört mehr als gutes Webdesign. Der Inhalt ist der wesentliche Qualitätsfaktor einer Internetseite. Sie muss den Besucher ansprechen und dahin führen, wohin Sie ihn wollen: zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen, auf Ihre Bestellseite oder auf den Link mit weiteren Infoanforderungen.
Die Idee, die der Entstehung des Internet zugrunde liegt ist der Informationsaustausch. Abgedroschene Schleimerparolen wie "Bei uns ist der Kunde König" oder selbstgefällige Aussagen wie "Wir sind die Besten" oder englische Floskeln wie "Corporate Identity" anstatt Unternehmensprofil, Customer Service anstatt Kundenservice usw. sind eindeutige Beweise von sprachlicher Inkompetenz. Vertrauen erweckende, Neugier auslösende und einladende Texte beinhalten nicht nur die richtige Wortwahl und Satzstruktur, sondern auch die notwendige Schlankheit und Präzision.
Beispiel:
Wer erst reagiert, wenn das Unternehmen auf eine Krise zu steuert oder bereits angeschlagen ist, hat es unverhältnismässig schwerer, Handlungsalternativen zu nutzen.
Berichtigt:
Wer erst reagiert, wenn das Unternehmen auf eine Krise zu steuert oder bereits angeschlagen ist, verpasst seine Handlungschancen.
Viele Tausende Beispiele können an dieser Stelle angebracht werden, doch soll es dem Leser erspart bleiben.
Fakt ist, gute Texte sind einfach, deutlich und lebendig. Sie verursachen keine gähnenden Gesichter und abfallende Aufmerksamkeit, sondern sind verständlich und angenehm. Sie fördern Ihre Absicht und bringen den erwarteten Erfolg.

» Ungewollt und doch oft - Erfolgsblocker im Web

Was sollte unbedingt unterlassen werden, wenn eine Webseite auf Erfolg ausgerichtet wird?
Manchmal kann es behilflich sein, wenn man nicht nur aufzeigt, was getan werden sollte, sondern auch was auf jeden Fall zu vermeiden ist.

1. Hier der wichtigste Vermeidungstip: Halten Sie Ihre Kunden, Leser oder Zielgruppe nicht für dumm und unterschätzen Sie nicht deren Wahrnehmungs- und Unterscheidungsfähigkeit.
   Wechseln Sie die Perpektive und fragen Sie sich, was Sie von Ihrer Webseite erwarten würden, wenn Sie Kunde oder Besucher wären?
2. Seien Sie nicht narzisstisch und begehen nicht den Fehler der Selbstüberschätzung! In allem was Sie schreiben oder anbieten, stellen Sie den Nutzen bzw. das Interesse des Kunden in den Vordergrund anstatt sich selbst oder die Produkte zu loben!
   Echte Information klärt auf, zeigt konkret Vorteile und Nachteile auf und bezieht sich immer auf die Wellenlänge des Empfängers. Was nützt es Ihnen, wenn Sie senden und senden und senden...aber Niemand empfängt es...?
3. Vergessen Sie niemals die Suchmaschinen! Diese sind unbestechlich und trennen den Weizen vom Spreu!
   Webseiten mit intelligenten, frischen Texten und individuellem Ausdruck und Deutlichkeit in Verbindung mit den Regeln der Suchmaschinenoptimierung sind die Lieblinge von Google & Co.
4. Nutzen Sie auf keinen Fall Frames oder verschachtelte Tabellenkonstruktionen.
   Ein guter Webdesigner wird milde lächeln, wenn Sie ihn auf diesen Punkt ansprechen.
5. Üben Sie keine falsche Bescheidenheit, man könnte auch sagen, stellen Sie Ihr Licht nicht unter den Scheffel!
   Leeres Blabla wird kaum Anklang finden, jedoch gegen gute, geballte Ladung an Information hat Niemand etwas einzuwenden. Zeigen Sie, was Sie haben. Ehrlich, konkret und angemessen. Nicht mehr, aber auch nicht weniger!
6. Überfrachten Sie Ihre Webseite nicht mit zuvielen Bildern. Suchmaschinen sind blind!
   In diesem Fall ist der gute Designer gefragt, wenn es darum geht, informative und visuell werbewirksame Webseite zu erstellen, ohne den Betrachter zu erschlagen. Im Internet gibt es unzählige Beispiele, wie man es nicht machen sollte.
   Surfen Sie doch mal nach dieser kleinen Aufklärung...
7. Zu guter Letzt aber nicht erschöpfend, lassen Sie sich von dem technischen Schnick-Schnack von Webseiten nicht täuschen!
   Technische Finessen mit dynamischen Elementen, Navigationspunkten oder Bildern sind nicht unbedingt ein Hinweis auf gute Webseiten. Die Störanfälligkeit bis hin zum Ausfall der Webseite ist bei dynamischen Seiten wesentlich größer als bei validen, statischen Webseiten. Auch die wichtige Barrierefreiheit kann meistens nicht umgesetzt werden. Aber an der richtigen Stelle, zum richtigen Zweck angebracht, sind diese kleinen Programmierungen eine echte Hilfe, wenn es dabei nicht nur um Effekthascherei geht.

» Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierte Internettexte sind nicht aneinander gereihte Schlüsselwörter oder gar unsinnige Wortwiederholungen, sondern Informationen, die für den Leser nützlich und interessant sind. Suchmaschinen müssen diese Texte auslesen können.
Je informativer und suchmaschinenoptimierter Ihre Texte sind, desto eher können Sie sich über einen Flirt von Google & Co. mit Ihrer Webseite freuen. Suchmaschinen wählen kundenfreundliche Webseiten aus.
In Flash, Frames oder verschachtelten Tabellen erstellte Webseiten erfüllen diese Bedingungen nicht, sind daher im gegenwärtigen Zeitgeist des modernen Webdesigns nicht zu empfehlen. Mit Flash erstellte dynamische Webseiten können mit statischen HTML-Seiten hinterlegt werden, um eine Optimierung der Suchmaschinenfreundlichkeit zu erreichen, macht aber viel Arbeit mit wenig Sinn...
Des Weiteren gilt es, den Titel einer Webseite - genannt title-tag - und andere tags (wie z.B. sogenannte meta-tags) auf die Textinhalte abzustimmen und auszuweisen. Andere wichtige Faktoren wie standardkonformes HTML bzw. XHTML, die Wahl des Domainnamens und eine gute Verlinkung Ihrer Webseite optimal umzusetzen, ist eines der fundamentalen Pfeiler für Ihren Erfolg im Internet.
Auf den Punkt gebracht stellen wir fest, ein Text im Internet, der informiert und die Kriterien der Kundenfreundlichkeit im Sinne von Google & Co. erfüllt, IST suchmaschinenfreundlich.

» Barrierearmes Internet

Barrierearmes Internet ermöglicht allen Nutzern, unabhängig von körperlichen oder technischen Möglichkeiten, uneingeschränkt, d.h. barrierefrei bzw. barrierearm das Internet bzw. die Web-Angebote zu nutzen.
Im Zeitalter einer Informationgesellschaft mit unzähligen technischen Möglichkeiten ist es mittlerweile statistisch erfasst, dass überdurchschnittlich mehr Menschen mit Behinderungen das Internet besuchen.
Blinde oder Gehörlose Menschen, Personen mit Farbblindheit oder mit motorischen Störungen sind angewiesen auf Web-Angebote, die barrierefrei bzw. barrierearm erstellt wurden. Diesem Anspruch werden die meisten Webseiten im Internet nicht gerecht. Entweder sind die Seiten zu alt und bräuchten eine Anpassung an die gegenwärtigen Ansprüche der Internetbenutzer oder sie wurden ohne Berücksichtigung der Barrierefreiheit erstellt.

» Einsatz von CMS

Ein Content-Management-System, kurz CMS genannt, bedeutet übersetzt: Inhaltsverwaltungssystem. Dieses System ermöglicht die Erstellung und Bearbeitung von Inhalt, bestehend aus Text- und Multimedia-Dateien für das Internet (World Wide Web) auch ohne Programmier- oder HTML-Kenntnisse des Autors. Wenn eine Webseite eine regelmäßige Aktualisierung von Inhalten erfährt, dann sollte für die Erstellung einer solchen Webseite ein CMS gewählt werden. Es gibt viele Content Management Systeme auf dem Markt. Viele sind kostenpflichtig, einige werden kostenlos zur Verfügung gestellt, sogenannte Open Source CMS. Typo3 und Joomla sind zwei „freie“ CMS und erfreuen sich großer Beliebtheit. Wenn die Kenntnisse über die Umsetzung und Bedienung des jeweiligen CMS nicht vorhanden oder ausreichend sind, wird diese Aufgabe von einem versierten Webdesigner bzw. Webentwickler übernommen. Das Design, die standardkonforme Struktur und der Inhalt werden professionell erstellt und online gestellt. Für die weitere selbstständige Verwaltung und Pflege der Inhalte wird der Auftraggeber durch den Webdesigner in die Handhabung des Systems eingeführt.